上海策划公司:文化营销背后的品牌风险    革新是一个公司永久发展的动力，然而就现在陶瓷市场出现不断推出新商品的情况来看，并不有助于企业的品牌创造。业内人士表示，现在陶瓷市场的文化营销没有能系统地、永久性地、深入地进行探索，而是打一枪换一地。    所以，人们消费对陶瓷文化的关注和了解程度一直不高。这样的后果是，商家和产品在品牌宣传到达代理商那里时就突然停止了，没能宣传到**消费市场，所以没有建立起像家电产品类似的品牌影响力。    在我国卫浴业，同样有着相似情况，因为国内企业对品牌了解程度很浅，文化营销单单是大部分企业的一种宣传手段，并没有把这种文化真正的宣传落实下来，精细钻研，渗入品牌，导致品牌创造单一而粗糙，品牌主要竞争力显现不出来，引起国内企业没法对抗国际卫浴企业的强大品牌进攻。

上海策划公司：小型企业的如何进行市场营销策划？       现在众多企业都已经开始进行了市场营销，营销包括实体营销和网络营销，那么大型企业进行营销策划是很正常的事情，那么小型的企业应该如何给自己制定一个营销策划呢。       大型企业的产品品牌做的营销策划的人群都是一些高档次的，地区都是选择一些消费比较高的城市进行的营销策划活动。然而我们小型企业可以根据我们自己目前产品的使用人群，在考虑购买人群，针对这些消费者来进行营销策划，这样细分到每个地区，每个年龄段，进行有针对的制定营销策划。      同时小型企业的市场营销一定要从实际需求出发，要切身考虑到消费者的使用情况，来制定有小的营销策划策略，这样才能让营销策划取得成功，才能够让更多的消费者信赖。

上海策划公司：营销策划的类别划分依据    谈到营销策划，大家应该都很熟悉，日常生活中到处可以看到营销策划的身影。那么营销策划到底分为哪几种类别呢，到底是按照什么依据来进行划分的呢，下面就让上海策划公司的专家来给大家介绍下。    其实营销策划主要是根据策划的主体来划分的，一般是可以分为两种类别：企业自主型营销策划，外部参与营销策划。下面就一一来给大家介绍吧。企业自主型营销策划，就是指有企业的内部人员自己承担营销策划的工作职能，开展企业日常的营销活动。这种类别的就要求企业营销策划人员对企业的内部资源状况要非常的了解，熟悉这个行业的市场状况，能够敏锐的把握市场动态。但是缺点是创新意识把握不好，所以必须要提高创新方面的东西。    外部参与营销策划就是指企业委托专业的营销策划公司为企业进行营销策划的服务，提供一整套的营销策划方案。这种类别就投入比较高，但是创意比较独特，而且策划逻辑能力比较强，取得的效果也比较好。

上海策划公司：营销策划人员要和消费者互动      一个成功的营销策划人员在进行一系列的营销策划活动时候都会和消费者进行互动，或者是保持这联系状态，为什么需要这么做呢，下面就来给大家介绍下这个原因。      其实营销策划的时候消费者已经购买了产品，但是这个时候营销策划人员一定要和客户沟通，让客户对于产品方面有哪些方面的期望，和产品购买以后使用的实践感觉如何。这个时候营销人员要耐心的听消费者的反馈，及时的对自己的产品做出相应的产品结构调整，这样才能让自己的产品更加完善，消费者才能更好的认可，从而认可这个企业品牌。

上海策划公司：营销策划中的调研工作专题选定  企业的营销策划大家应该都比较熟悉，就是搞一些活动，让企业的产品或者品牌能够更好的让消费者了解和认可。然而今天就来和大家深入的探讨一下营销策划中的相关知识，也就是营销策划中的市场调研的专题选定。  市场调研其实就是为了解决企业在市场中的定位以及分析和定位，那么关键的问题就是要找出关键的问题所在，这个时候就势必要选择一个专题进行详细的分析，这样调研的任务和目标就更加明确了。  然而市场调研的专题不能太过于广泛，从而导致专题不明确，不具体，从而导致调研人员不知道应该从哪方面下手，从而导致调研方向错误。但是有一点需要提醒的就是选择的专题不能够太窄，这样会导致调研数据不够全面，不够权威，从而导致市场营销活动不成功。

上海策划公司4点策划思维分析    第一，要创建合适的产品质量系统，而不是毫无目标地要求高质量。从做产品的视角分析，产品质量当然是愈高愈好，但从策划的视角来说，这并不是确定的，而主要是要做到适宜。在这个极度同质化的时代，高质量就说明要有高成本，高成本就说明要求高定价，高定价说明要有高消费，**你会发现你的品牌影响力已经达到。    第二，上海策划公司经过对很多知名品牌的分析发现，一个**企业在他成立之初，总是有一些划时代的创新产品推出，而在其进入发展期后，经常经过小改小革进行革新。    第三，还务必要有一定的销售量支持，尤其是在成立初期。怎样得到他们的支持呢，主要点是要保证他们比较稳定的效益保障。    第四，就一个没有很多资源的中小企业而言，如果没有独有的其它能力，定位于中级位置好像是一个相宜选择。

上海策划公司包装产品的外观    其一，普通的方块式包装，很多包装想到堆放，在包装上选择了方块式，所以，我们在**市场上看见方块式包装是市场主打包装方式；    其二，圆通式包装也不断成潮流。圆通式包装有很强大的总体感与大方感，消费者带着也比较便捷，而且我国客户非常看重在包装讨口彩，因此，圆通式包装刚好符合了国内客户想发财的想法，所以，圆通式包装对客户也是超具诱惑力的一种外表。    其三，平行四边形外观包装。平行四边形外观包装是一种规则多变的大致说法。为了形成产品差异化，很多企业在新产品研发上选用了平行四边形外观包装，突显产品特点与差异。    其四，我们看，泸州老窖就运用了当地民居作为产品的包装形状，非常好地传递了泸州老窖定位家理念的品牌策划。

    **有品牌思想的企业才可能是**的成功者，当一切不同种类的产品还在打价格战、让利战等一些比较传统的营销方式时，只需一个把产品做好品牌营销，用品牌的意识来运营企业，就能获得行业90％的资源力量和消费群体。    大鱼吃小鱼，已变成生态规则。细数我国的特产产业，各企业营销水准差不多，同质化特别厉害，要想成为产业第一人需要依靠敏锐的目光，*早发起进攻，占领市场先机，首先实现市场**化，才是市场的**获益者。市场上的竞争原则一直是由先行者规定。　　     现在很多行业都供求不合理，很多的竞争品牌争夺有限的发展市场。行业不断成熟，以上现象也就越突显。想让自己的品牌永远稳定在人心里，胜利的主要已经不光是怎样取信消费者，而是怎样击败竞争对手。由于竞争的持续深入，品牌营销的主要是怎样争夺更多的资源，资源抢占与垄断将是以后品牌竞争的主点。

上海策划公司的饮料品牌营销宣传之道    我认为虽然加多宝给饮料产业尤其是功能饮料产业添加了一道亮色，但目前依然只是功能饮料统领的时期，只有品牌饮料企业依靠他们强大的功底、宣传力、渠道力及推广力等综合实力全面进行，一般水果茶饮等的繁华大幕才算真正掀开。    现在很多一线饮料公司很有可能正在探查、分析功能饮料的发展及顾客的反馈，由于很多企业的新型饮料的不断上市，以及他们各种模式的宣传引导，顾客对很多饮料的功能与感觉就会表现出来。如果机会一成熟，那些一线饮料公司就会拿*适合的产品大力进入。许多准备进入功能饮料行业的公司很多都没有一点食品行业经验，他们对食品业经营的了解还非常肤浅。    我所知道的企业在对自己的商品信心满满的同时，还不知道功能饮料究竟应当怎样来做，或者说出了一些让人哭笑不得的意见。对于这些人，希望这篇文章能带给你们警示！