海缘打造品牌IP形象 撬动年轻化消费市场

近年来，伴随着收入水平的提高和消费观念的转变，以80、90后为代表的年轻消费群体逐渐成为消费市场的主力军。如何提高品牌的曝光率，如何让自己的产品从众多的品牌中脱颖而出，引起年轻消费者的注意，是目前摆在企业面前的难题。如果品牌所代表的仅仅是企业信用和产品品质，已经无法引起年轻消费者的兴趣，因此不少企业尝试使用超萌的IP形象来进行品牌宣传，希望给他们留下深刻的印象。

对于企业而言，想要吸引消费者的注意，必然要付出大量的广告费，但企业IP形象不同，IP形象是企业的无形资产，不仅省去了天价的代言费，而且获得的是消费者对企业品牌IP的忠诚与追逐。比如腾讯企鹅、百度熊、天猫、米兔等品牌都采用独特的企业IP形象代言。

作为业内首创海缘飘移窗的***，上海首窗科技有限公司一直在思考如何吸引更多的年轻消费者，为此找到上海营销策划机构——胜初策划。在胜初团队对首窗科技进行了深入调研发现，其核心产品海缘飘移窗无论是在产品品质还是价格方面都非常有优势，主要问题是海缘飘移窗不是年轻消费者所熟知的品牌。因此胜初团队决定为其重新塑造品牌形象，扩大产品知名度，而企业IP形象打造就是其中重要的环节。

企业IP形象是对品牌产品形象非常好的一个补充，可以进行*理想的打造，***的设定，给予消费者美好的感受。胜初团队为海缘飘移窗打造的IP形象叫“缘缘”，取自海缘品牌中的“缘”字，同时“缘”通“圆”，传递的是企业“让每一个家庭享受好窗”的愿景，更体现的是企业背后“十年磨一窗”工匠精神的传承。“缘缘”的原型是海星，因为海星在海洋碳循环中起着重要作用，它们能够在形成外骨骼的过程中直接从海水中吸收碳，保护生态环境，代表海缘环保的理念；海星的皮肤上长有许多微笑晶体，而且每一个晶体都能发挥眼睛的功能，以获得周围的信息，符合窗是家的眼睛的寓意。

海缘飘移窗经过IP形象的打造，以生动、直观的形式凸显了产品的高品质，传达了企业环保、健康的理念，同时拉近了与年轻消费者的距离，提升了品牌附加值，为企业赢得更好的口碑。