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用品牌故事演绎维庭匠心精神
2018-08-14
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胜初策划:用品牌故事演绎维庭匠心精神

关于品牌故事你肯定听过德芙背后莱昂和芭莎公主凄美的爱情故事,为那句错过的“Do you love me”而扼腕叹息,还有香奈儿精彩、传奇的一生,演绎了细致、奢华、永不褪流行的Chanel精神,好的品牌故事,不仅仅赋予了品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

近些年,“中国制造”开始往“中国智造”过渡,中国本土市场的新品牌如雨后春笋般出现。但在消费者的印象中国产品牌是缺乏高价值,如何刷新消费者的认知?提升企业在消费者心中的形象?是摆在很多企业主面前的课题。

作为国产打印机的骄傲,加普威也面临着同样的问题,加普威打破外国企业对打印机的技术壁垒,是一家拥有完全自主知识产权的企业,从技术研发到各部件生产,再到销售都是完全自主,加普威在列强环伺的情形下,另辟蹊径,通过电商道路,在激烈的市场竞争中成功占据一席之地,但国产品牌在消费者心中缺乏高价值的印象,让石总心中一直耿耿于怀,如何解决这个难题,他找到了上海营销策划机构——胜初策划,胜初团队决定以品牌故事的形式塑造胜初品牌。

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好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点,赋予品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击,全力激发消费者的潜在购买意识,并使消费者愿意“从一而终”。如何通过品牌故事打动消费者呢?维庭作为一个新品牌,品牌历史尚短,从品牌的历史和故事切入不太适合,通过对维庭的品牌进行了梳理,发现维庭在打印机研发的历程中,付出了很多心血与努力,有很多动人的研发故事,在外国品牌占据中国打印机市场92.8%的份额,保持着对打印机市场技术和价格垄断的背景下,耗费十余载年,终于打破外国企业对打印机技术的垄断,实现中国人在打印机这个细分领域的新突破。维庭创始人石总的创业故事和维庭的品牌态度是能够打动人心的地方,于是胜初团队果断从创始人的故事以及维庭工匠精神的品牌态度去切入。

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胜初团队深挖研发背后的动人故事,将研发过程中的事迹发掘出来,并以匠心为主线串联起来,最终形成维庭研发的故事,在打印机行业,没有现成的经验,只能摸着石头过河,维庭人不惧艰辛,艰难攻关,凭着一颗匠心,经过成千上万次的试验,进行材料测试,调整参数,终于研发出使用寿命达到要求的打印针,经过十年艰难攻关只为将衔铁柱在生产时误差控制在0.005mm之内,为了保证批量的生产自主设计加工生产设备,通过精密机械制造、电磁转换控制、自动化控制等技术的应用,成功将制造精度在0.001mm,相当于头发丝直径的八分之一,加普威加工生产的每一道工艺都遵循行业的至高标准,对每个环节、每个部件、每道程序都有严格标准,机身工业设计布局以人体工程学原理基础,注重人性化设计,机身操作更是考虑到陌生操作,简洁界面布局清晰了然,驱动一键安装,智能识别进纸方式,让新手也能够快速享受打印乐趣。

通过对维庭品牌故事的塑造,给消费者讲维庭从无到有的研发故事。让消费者对维庭这个品牌有了更深入的了解,颠覆很多人对国产品牌的认知,给消费者和维庭品牌之间增加了“情感”切入口,赋予维庭品牌精神内涵和灵性,使消费者受到感染或冲击。


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