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胜初策划:领导人IP打造塑造维庭品牌形象
2018-08-14
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胜初策划:领导人IP打造塑造维庭品牌形象

互联网时代,IP一词愈演愈热,似乎印证着“注意力就是经济”这句话,好的IP是最有价值的资产,因为它能自带流量和势能、自带话题属性、抓住核心人群心理,将品牌人格化,具有持续变现的能力。IP是个广义的概念,当你认识一个人的时候,他会通过你传递出来信息,认知到你是怎样的一个人,并建立起了“基础信任”的结果。

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加普威成立于2000年,是浙江维庭旗下品牌,专注于打印机研发、制造,加普威当前主要业务为针式打印头、针式打印机芯、和针式打印机以及热敏打印机等相关业务,为各行业客户提供打印机服务解决方案。加普威打破外国企业对打印机的技术壁垒,是一家拥有完全自主知识产权,从技术研发到各部件生产,再到销售完全自主的企业,加普威在列强环伺的情形下,另辟蹊径,通过电商道路,在激烈的市场竞争中成功占据一席之地,但国产品牌在消费者心中缺乏高价值的印象,让石总心中一直耿耿于怀,所以他找到上海营销策划公司——胜初策划去解决品牌规划遇到的难题。

胜初对维庭进行了细致的调研,然后对维庭的品牌进行了梳理,发现维庭产品因为拥有自主核心技术,所以产品价方面很有优势,因此胜初团队提出的竞争策略为“合理的价格+高额附加价值”以产品、技术和服务打造一款高性价比打印机,通过多渠道宣传维庭产品的工匠精神,领导人IP打造是其中重要的环节。

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在互联网界存在着很多超级IP,他们自带势能,当提起他的名字,便能立刻想起他曾经做过哪些特别的事,比如说起乔布斯就想起苹果,说起马云就想起来阿里巴巴和淘宝、说起罗永浩就想起锤子、说起董明珠就想起好空调格力造热血坚韧的巾帼企业家,互联网时代每个人都需要拥有自己的个人IP,在未来的互联网时代,企业也需要一个精准的定位、一个性格鲜活的身份来打造出属于自己在互联网上的专属认知。

领导人打造能够揭示品牌的独特个性,为消费者营造体验过程,同时传递品牌的理念和精神,胜初团队采用故事的形式叙述维庭领导人的创业故事以及打造品牌的经历,通过领导人石总的特质和人格魅力,增加维庭品牌的核心文化,并释放品牌的核心情感能量,辅以维庭打印机产品的功能性及概念性需求,进而打动消费者的心灵。

诚信、自信、认真、坚持、有远见、创新、领导力….这些优秀的品质是领导人必备的,每一位优秀的领导人身上不单单只有一种品质,而是各种优秀品格的融合,如何将这些优秀品格融于一个人身上,并打造出一个具有独特魅力的领导形象呢?胜初策划团队最终采取以维庭创业时间轴为主线,在每个阶段选取重大的节点事件,突出维庭领导人石总的品质特征。

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从“白手起家,筚路蓝缕“到”商海沉浮,交而有信”体现了石总开拓进取、诚实守信的品德,从“十年研发,从无到有”到“细节打造,追求**”体现了石总在研发阶段的优秀团队领导力和工匠精神的那份坚持,从“转向电商,另辟蹊径”到“不安现状,再开新路”体现他的远见卓识和创新能力,中间有困难的挫折、有感人的瞬间、有心酸的场面、也有成功的喜悦、酸甜苦辣,一部波澜壮阔的创业卷轴缓缓展开,而石总作为那最浓墨重彩的一笔,更是令人惊叹!

通过领导人打造的故事,许多人认识到石总,也认识到了维庭这个品牌,通过传递出来的信息,认知到维庭作为坚持“工匠精神”的企业,如何一步步打破外国企业对中国打印机市场的垄断,如何成为国产品牌的骄傲,并建立了与维庭“基础信任”。


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