021-6051-9117
您 身 边 的 品 牌 营 销 策 划 专 家
158-0081-6681
客户案例
裸眼看3D,通利科技引领极致视界
2018-07-23
通利科技.jpg

 通利科技成立于2001年,是一家专业从事TFTLCD(平板显示)功能薄膜和新型软塑包装材料研发和生产的企业,2013年公司历经数年研发的裸眼3D显示技术成功问世,胜初策划从品牌内涵、品牌形象、招商推广等方面提供了全方位的服务。20139月,被国家四部委评为重点新产品2014113日,裸眼式3D显示光学膜(即通利裸眼3D飞膜)获国家科学技术委员会(中国高科技产业化研究会)评定为国家科学技术成果

市场需求激发产业动力,品牌升级势在必行

根据IDC发布的《中国手机市场季度跟踪报告》显示,2013年中国智能手机出货量将达到3.0亿部,同比增长44.0%2013年年底底中国智能手机用户数将超过5亿。中国目前已成为全球**的笔记本电脑、LCD显示器、LCD-TV和手机制造地。巨大的产能催生了中国市场对TFT-LCD光学膜的巨大需求。

国家科技部在《高性能膜材料科技发展“十二五”专项规划》指出,2010年我国膜产值已超过300亿元,预期至2015年膜产业结构达千亿元规模,年均增长率30%。提倡重点发展高世代TFT-LCD相关材料,并预测裸眼3D是“最有生命力且终将成为显示技术共性平台的下一代显示技术”。

随着平板显示(TFT-LCD)功能薄膜市场需求的不断增长,政府相关计划的不断推进,通利科技的持续发展有了强大的动力和契机,公司不断加大资金投入用于生产设备的更新和技术改造,形成规模化生产,并不断引进和培养高端技术人才,加大研发力度,运用全新的工艺设计、独特的生产配方潜心于功能薄膜的研发和生产。同时,为了不断提升企业的综合竞争力,打造国内外品牌知名度,通利科技联手胜初策划项目组,对通利飞膜品牌进行新一轮升级。



品牌建设:浓缩品牌内涵,展现**风范

古语曰“佛靠金装,人靠衣装”,好的产品不仅要靠先进的技术支撑,更要靠品牌包装来吸引用户的注意,胜初策划项目组深入企业研发、销售环节,通过调查与研究建立了一套产品独特的品牌基础。

品牌命名:通利裸眼3D

产品名简短有力,占取行业资源,同时以产品的核心卖点加以辅助,让消费者明确我们的核心技术处于行业领导地位。以企业名为品牌名,以便在后期的推广策略中,着重体现企业实力与品牌高度,展现行业**的风范,并以此带动企业其它产品线的发展。

品牌DNA:高科技

将产品、技术处于领先地位这一概念传达给行业与消费者,同时利于延伸更多卖点,体现企业实力和压制竞品。 

Slogan:通利科技  ****视界

产品卖点:裸眼3D、节能、保护

产品口号:膜力新视界

网络推广:酒香也怕巷子深,瞄准目标主动出击

通过分析消费者和加盟商的思考及行为模式,胜初策划项目组认为,网络推广的关键目的,一方面是让潜在用户获取通利科技网上的信息时,产生信赖、好感和认同。另一方面,针对iphone、三星s3 ipadmini的用户,进行精准传播,提升这些用户的关注度及购买可能性。基于此,胜初项目组制定了第一个阶段的推广计划,主要围绕两大核心:1、落地网页,包含产品展现、技术、新闻报道、视频报道、测评、提交加盟、预约购买、流量统计的功能;2、营造可信的网络氛围,保证用户在搜索的时候可以看到第三方新闻报道、用户体验、测评等信息,增强信赖感。

胜初项目组针对不同的传播受众进行分析,消费者关注产品的新奇特、带来的价值(心理价值与功能价值)以及付出的成本(**成本与时间成本)。而通利3D 飞膜作为一款新型高科技产品,消费者较陌生,需要经历“收码—解码—判断”的认知过程,只有这一认知过程顺利完成,消费者才会形成消费需求并产生购买行为。因此在传播过程中,需要注意线上信息触点的广泛性,有针对性的信息传播,同时增强传播的可信赖度。

另外一方面,对于行业人士来说,他们对行业知识有一定的了解,更关注产品、品牌、市场的信息和行业事件。因此胜初策划决定在传播中将通利产品及品牌信息进行优化组合,以其容易关注的形式进行传播。

传播形式主要分为四种。



新闻投放:在权威新闻网站上发布通利产品招商上市新闻、产品品牌信息,新闻标题关键词覆盖目标客户群,例如《技术革命:手机也可裸眼看3D》、《解密:iphone6 难以突破的技术瓶颈》、《智能手机升级,只需百元变裸眼3D》,做到相对精准化,增强通利号召力和信赖度。

网盟广告:利用百度等网盟投放文字、图片形式广告,受众点击网盟广告时自动链接到指定官网落地页上,落地页内容包括产品特点、宣传视频、招商信息等。针对潜在消费者和经销商精准传播,增加曝光率。

深度测评帖:在大型行业网站发布行业技术贴、发烧友测评贴,例如《尝鲜,3D 飞膜效果测评》、《惊爆,百元飞膜贴出千元3D 效果》、《土豪:手机霸气变3D》。有针对性的影响行业人士及消费者,通过客观的角度剖析裸眼3D技术,展现通利的软件、技术、飞膜优势。

问答:在百度知道、新浪爱问等问答平台上发布问题并予以解答,增加信息覆盖,引导消费者判断。

 


暂无评论!
我要评论 只有购买过该商品的用户才能评论。

加载中
  • QQ咨询
  • 电话咨询
  • 15800816681
  • 02160519117